公眾信息門戶就是攤煎餅，面積越大越好；垂直主題門戶就是掏耳朵，有一定的深度才覺得舒服。伴隨《掃把星理論》在國內(nèi)的風(fēng)靡和活學(xué)活用，加上地產(chǎn)、化工一系列行業(yè)門戶的風(fēng)生水起，垂直主題門戶這種形式被打了雞血，如雨后草原上的蘑菇，隨便踩一腳都能壓扁一大片。要想在一大片蘑菇當(dāng)中鶴立雞群，就必須有挺拔的菌冠，而那碩大蘑菇的倒掉往往因?yàn)楦牟粔蛏?，垂直網(wǎng)站要建立牢固的落地抓力，就應(yīng)當(dāng)注意內(nèi)容層次的挖掘。

        本文特別針對網(wǎng)頁設(shè)計人員、網(wǎng)站策劃人員和編輯人員撰寫，旨在幫助垂直主題網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容架構(gòu)和合理的內(nèi)容搭建。公眾信息網(wǎng)站的內(nèi)容是“獲取-釋放”式的，而垂直網(wǎng)站的優(yōu)勢則是對內(nèi)容的高復(fù)合利用。

公眾信息門戶的線性內(nèi)容利用

        公眾信息門戶總是尋找那些最熱點(diǎn)的內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)時效性，獲取那些炙手可熱的最新消息，當(dāng)這些內(nèi)容過時之后，通常會將它們釋放，不再作為重點(diǎn)信息使用。

垂直主題門戶的環(huán)形內(nèi)容利用

        與“獲取-釋放”模式不同，垂直主題網(wǎng)站因?yàn)殚L期關(guān)注某一領(lǐng)域，因而能夠在信息來源和用戶來源上趨近一致，其結(jié)果就是同一內(nèi)容被多次應(yīng)用，或同一內(nèi)容被多角度應(yīng)用。

        內(nèi)容的深淺

        網(wǎng)站上的內(nèi)容，也必須基于網(wǎng)頁進(jìn)行搭建，因?yàn)閮?nèi)容架構(gòu)是信息架構(gòu)的一種具體形式。

垂直網(wǎng)站內(nèi)容架構(gòu)中的三層金字塔結(jié)構(gòu)

        所有的合理文檔結(jié)構(gòu)都具有金字塔結(jié)構(gòu)，無論是對單一文檔還是多文檔的主題內(nèi)容集合，內(nèi)容都將在三個層面展開：淺表層面、延伸描述、寬泛深入的內(nèi)容。

        淺表層面（淺層）

        淺層結(jié)構(gòu)通常包含一些推論、結(jié)果、關(guān)鍵字，能夠最直觀的表達(dá)主題的本質(zhì)。

        延伸描述（中層）

        延伸結(jié)構(gòu)通常包含一些摘要、論述、論題列表，能夠?qū)\層結(jié)構(gòu)進(jìn)行支持的內(nèi)容。

        寬泛深入的內(nèi)容（深層）

        寬泛結(jié)構(gòu)通常包括背景資料、技術(shù)文檔、固化百科知識，能夠?qū)ρ由旖Y(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)枝末節(jié)的拆卸和解析。

        在某個單一頁面中，通常也會包含金字塔結(jié)構(gòu)的內(nèi)容架構(gòu)，層進(jìn)的傳達(dá)核心思想。當(dāng)頁面中只有一篇文章時，文章的標(biāo)題、摘要、正文部分就顯得非常重要，因?yàn)檎撬鼈円徊揭徊阶屪x者了解內(nèi)容的信息。

單一內(nèi)容的頁面，同樣具備內(nèi)容層次

頁面中的深層內(nèi)容可以向其他淺層內(nèi)容關(guān)聯(lián)

        必須注意，在任何內(nèi)容檔中會包含其它內(nèi)容的索引（叢內(nèi)容到標(biāo)題的關(guān)聯(lián)），也正是這種復(fù)雜的上下文關(guān)系，形成了豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形式。在正文中插入出現(xiàn)的淺層關(guān)鍵字并非是特意安排的，而只有當(dāng)遇到必須使用的時候才應(yīng)該有，并且盡量不要打算讀者的閱讀線路。

        由每一個網(wǎng)頁的核心思想組成的一個主題，就是內(nèi)容集。通常意義上，可以簡單的通過網(wǎng)頁的標(biāo)題知道它的核心內(nèi)容，因此，內(nèi)容集也可以看作標(biāo)題集。

內(nèi)容集是內(nèi)容按照上下文關(guān)系組織的結(jié)果

        在組成內(nèi)容集的眾多標(biāo)題中，也是要分為三個層面的，應(yīng)當(dāng)避免將不同層級的內(nèi)容無差別的并列在一起，這是有悖垂直主題網(wǎng)站核心競爭力的做法。

        Tags就是一種淺表層面內(nèi)容集合的具體應(yīng)用，它能夠把淺層內(nèi)容從復(fù)雜的導(dǎo)航系統(tǒng)中解放出來。但是，Tags并非靈丹妙藥，只有內(nèi)容足夠豐富，中層支持和深層解析足夠飽滿的情況下，才應(yīng)該將其淺表內(nèi)容提出作為Tag；見到很多網(wǎng)站的某個tag下面只有1~2篇文章，內(nèi)容淡薄，這種使用Tag的做法是錯誤的。

        內(nèi)容的時效

        與那些公眾信息過分強(qiáng)調(diào)時效性相區(qū)別，垂直主題網(wǎng)站依賴于時間軸，但不以時效作為內(nèi)容主線。分層的內(nèi)容時效性是一種由深到淺的回歸關(guān)系，即深層內(nèi)容由量變到質(zhì)變，因此支撐關(guān)系的改變，從而影響到淺表內(nèi)容。

分層內(nèi)容的時效性

        分層內(nèi)容時效性的含義：

        寬泛深入的內(nèi)容（深層）的版本更替：